浙江广告服务业亮相第五届全球数字贸易博览会——集中展示五大园区数字广告产业高质量发展成果

第五届全球数字贸易博览会9月23日至27日在杭州举办。本届数贸会以“在数贸会遇见AI未来”为年度主题，展览总面积17万平方米，人工智能参展企业占比超过三分之一。浙江广告服务业以“平台集聚、数字纯度、规模跃升、产业融合、生态重构”五大路径为主线，集中展示杭州拱墅运河园区、杭州萧山信息港小镇、宁波南部商务区、台州“双城百亿”园区、嘉兴国际创意文化产业园五个代表性广告产业园区的数字广告产业发展成果。

数字广告成为浙江广告业增长主引擎。据浙江省市场监管部门数据，全省广告业务收入从“十四五”初期的663亿元跃升至2575亿元，年均增速超过31%，数字广告占比达到86.32%。杭州国家广告产业园区采用“一园多区”模式，拱墅运河园区与萧山信息港小镇作为其中两个特色片区，分别以“国家级平台集聚”和“数字纯度超95%”形成差异化发展路径。

国家级平台集聚，技术驱动创意。拱墅运河园区拥有全国互联网广告监测中心这一国家级平台，2025年新增落地1处国家级文旅方向人工智能中试基地，联合浙江省文投集团推进运营。园区联动浙大全息研究院落地重点实验室，推动AIGC内容创作、LED虚拟拍摄、AI数字人等技术进入广告全链条。博采传媒的AI虚拟影视基地、开心果数智的即时零售数字营销、纳视文化的AI数字人应用等，构成“技术驱动创意”的产业图景。

数字纯度决定产业爆发力。萧山信息港小镇数字广告营收占广告总营收比例超过95%，2025年数字广告及关联业务收入突破200亿元。无忧传媒、缇苏网络等MCN链主企业，一知智能、知衣科技、火橙网络等AI营销与数字内容科创标杆企业在此集聚。园区建立覆盖战略、金融、产业、载体、科研、人才六大矩阵的“服务陪跑机制”，推动企业发展由“有数量有质量”向“高数量高质量”跃升。

老牌园区厚积薄发。宁波国家广告产业园于2017年4月经国家市场监管总局正式认定为国家级广告产业园区，规划74幢商务楼宇、总建筑面积336万平方米。园区入驻企业从开园初期的100余家增长至2025年底的1407家，2025年实现广告经营产值超80亿元。本次数贸会现场，浙江普信文化科技有限公司、宁波云相科技有限公司作为园区代表企业参展。

制造业大市的“广告兴产”路径。台州以“双城百亿、双业融合”为战略目标，构建温岭、椒江心海“一园两区”格局，实施“广告兴产助企”数智行动。两大园区入驻广告及相关企业超1400家，其中数字广告及直接关联企业占比超50%，2025年广告产业营业收入合计超88亿元，吸纳直接就业超5000人，纳税贡献超5.45亿元。利欧聚合的生成式智能营销大模型LEO AIAD落地椒江园区。

从工业功能区到国字号新高地。嘉兴国际创意文化产业园规划面积约1.6平方公里，原是东栅街道工业功能区，2007年底实施“退二进三”转型。园区已集聚数字广告及相关联企业140家，2021年10月获授国家电子商务示范基地，2024年获批全省首批跨境电商直播园区，2025年入选浙江省数字广告产业园区。园区培育出聚水潭、卡妙科技、不莱玫、开心索等一批业内领先企业。

据悉，本届数贸会由浙江省人民政府、商务部共同主办，马来西亚、匈牙利担任主宾国，来自121个国家和地区、29个国际组织的代表确认出席。数贸会期间，浙江广告服务业相关园区与企业将参与多场产业对接活动，推动数字广告领域国际合作与项目落地。