“年销售额只有300万元，却说技术指标、经济指标、产品销量均居全国同行业前列。”近日，浙江省湖州市南浔区市场监管局执法人员介绍一起网络虚假广告案情。该局对一木门企业在网上发布虚假广告欺骗消费者的违法行为，依法予以立案处罚。这也是该局自5月4日启动“清网净网”专项整治行动以来查处的16起净网案件之一，而本案的线索正是来源于对互联网领域广告的监管检查。

　　今年以来，湖州市南浔区市场监管局全面整合监管资源，通过完善互联网广告监测机制，加强互联网广告行政指导，推动企业网站转型升级，力促互联网广告市场秩序进一步好转。5月4日起，该局在全区范围深入开展了“清网净网”专项整治行动，将企业自身网站、第三方交易平台及平台上的经营者作为监管对象，严厉打击发布虚假违法广告行为。截至目前，该局始终保持对各主流大型第三方交易平台的网络广告监测，并监测辖区建档企业网站740个、各类互联网广告5206条（次），发现违法互联网广告46条（次），当场指导纠正轻微违法行为32个，立案查处网络违法案件16起，案值33.8万元。

　　该局注重加强学习培训，强化对网站的行政指导，采取以会代训、专题讲座、网监人员轮流讲学等方式，确保执法人员准确掌握网络市场监管职责、监管手段和相关工作要求。截至目前，该局共组织网监业务培训4次，培训人员30人次。此外，该局还深入大型网站、网络接入商等单位进行实地调研和指导，广泛宣传《网络交易管理办法》，督促网络经营者认真履行相关责任义务，规范自身经营行为。

　　“互联网广告涉及经济、文化、卫生等各个方面，因此单靠市场监管部门管理有很大的局限性，也会增加网络广告监管的难度。所以我们积极开展和有关部门的合作，对互联网广告进行综合治理。”该局相关负责人说，“目前，我局与区公安、卫生、通信管理等相关部门建立了协作机制，明确分工，各司其职，在信息共享、案件协办与转办、关闭违法网站等方面实现了多方参与、综合取证、综合治理的工作格局。同时，今年重点治理了当前群众反映强烈的虚假医疗器械、医疗服务、保健食品互联网广告，坚决扭转互联网广告违法率居高不下的现状。”