12月26日， 《浙江省广告产业发展蓝皮书（2023）》（以下简称“蓝皮书”）在浙江省广告协会2024年工作交流会现场正式发布。该蓝皮书由浙江省数字广告研究院联合省市场监督管理局、省广告协会共同编制完成，深度剖析了浙江省广告产业的现状与未来趋势，展示了新质生产力如何影响和推动产业的创新与发展。该书兼具创新性、全面性、专业性于一体，一经推出便受到与会领导、专家及全省广告企业的高度关注。
以下为原文
12月26日， 在浙江省广告协会2024年工作交流会中，《浙江省广告产业发展蓝皮书（2023）》正式发布。该蓝皮书由浙江省数字广告研究院联合省市场监督管理局、省广告协会共同编制完成，深度剖析了浙江省广告产业的现状与未来趋势，展示了新质生产力如何影响和推动产业的创新与发展。该书兼具创新性、全面性、专业性于一体，一经推出便受到与会领导和专家的广泛关注与好评，为浙江省广告产业的持续进步提供了宝贵的参考。据悉，浙江省数字广告研究院系由浙江省市场监督管理局、浙江省广告协会与浙江工业大学于今年10月在杭州成立，也是目前全国首个省级数字广告研究院。
蓝皮书划分为四大板块，全面剖析浙江省广告产业的全貌。总报告部分深入系统地分析了2023年浙江省广告产业的发展现状与未来趋势，提供宏观视角；产业洞察与创新趋势板块则聚焦于数字广告产业、广告企事业单位、MCN产业等多个维度，揭示行业动态；人才发展与产业助力板块则围绕高层次人才、公益广告、广告助农等关键领域展开，强调人才对产业发展的推动作用；产业生态与创新特色板块深入分析了广告产业园区、广告监管、广告作品等，全面解读浙江省广告产业的发展特点，总结创新特色及其发展经验。本书不仅充分展现了浙江省作为数字经济先行省的独特优势和活力，更为打造具有全国示范性的“浙江样板”贡献了新的智慧和力量。
蓝皮书显示，截至2023年底，浙江省广告经营主体超41.3万家，较上年增长18.28%，浙江省全省广告业务收入1561.75亿，同比增长29.21%，增速位居全国第二，远远高于全年浙江省GDP的增长率，成为全国第四个广告业务总收入超千亿的省份。
在大数据、人工智能、云计算、物联网等技术赋能下，数字广告的快速发展正成为推动浙江省广告业高质量发展的新引擎。2023年，浙江省事业单位和规上企业数字广告业务收入达1169.13亿元，占全省广告业务收入的74.86%。全省数字广告业“百强”企业数字广告业务收人较2022年增长98.40%，增速明显快于广告业“百强”。
浙江省广告产业呈现蓬勃发展态势。截至2023年底，浙江省广告经营主体超41.3万家，较上年增长18.28%。广告产业园区经营主体共10288家，实现广告业务收入354.92亿元。杭州拥有32家综合类和垂直类头部直播平台，近5万名主播和超过5000家直播相关企业，数量居全国第一。
