2024 年 12 月 19 日，由浙江省广告协会公益广告工作专业委员会和浙江传媒学院文化创意与管理学院共同主办的浙江省公益传播与社会治理研讨会在浙江传媒学院桐乡乌镇校区行政楼报告厅成功举行。此次研讨会汇聚了政府部门、高校、行业协会、公益组织、业界精英及企业代表等多方力量，共同探讨公益传播在社会治理中的重要作用，分享公益广告教育和实践创新经验，推动浙江省公益事业的创新发展。
原浙江省市场监督管理局一级巡视员、浙江省广告协会会长卢永福在致辞中对研讨会的召开表示祝贺，并对浙江省公益广告的发展现状与未来方向进行了阐述。他表示，公益广告作为公益传播的重要形式，在提升社会文明程度、推动社会进步等方面发挥着不可替代的作用，期待通过此次研讨会能进一步推动公益广告与传播事业的发展。
浙江传媒学院党委委员、组织部部长、文化创意与管理学院院长张雷教授则强调了公益传播在社会发展中的关键意义。他指出，公益传播不仅是信息传递，更是社会主义核心价值观融入社会治理的生动实践；本次研讨会旨在整合各方资源，推动公益传播教育改革，搭建产学研交流平台，促进公益事业的规范化与专业化发展。
在主题演讲环节，来自学界和业界的五位专家分享了他们在公益传播与社会治理领域的前沿见解和实践经验。
浙江传媒学院桐乡研究院副院长、“公益传播与创作” 课程负责人王凌飞发表了题为《发挥专业优势，以“智”育人》的专题分享。介绍了浙江传媒学院在公益传播教育课程体系，涵盖理论与实践多领域课程，注重引入前沿理念与方法，积极探索创新，加强与行业合作，搭建实践基地，鼓励学生参与竞赛活动。多年来，培养出众多专业扎实、富有社会责任感的公益传播人才，他们在不同岗位践行公益，有力推动了公益事业发展，彰显了浙传在公益传播教育领域的贡献。
友义文化科技集团董事长、浙江传媒学院金校徽获得者张竹以《公益广告发展新格局》为主题，分析了当前公益广告行业的发展趋势和面临的挑战，并提出了创新发展的策略。介绍了友义文化科技集团在公益方面积极履行社会责任和影响力，展示了诸多成功案例，在行业内处于领先地位，以及未来在公益传播与社会治理领域的思考，鼓励同学们积极参与公益事业。
浙江省广告协会公益广告工作专业委员会主任、及时沟通广告创始合伙人明仁新做了题为《一路走来 益路走》的主题演讲，深入分享了他在公益之路上积累的宝贵经验，并结合实际案例讲述了如何在现代社会中推动公益事业的发展。在演讲中，他回顾了自己参与多个公益项目的心路历程，他特别强调，公益传播不仅需要持续的创新，更需要企业与个人坚定履行社会责任。他指出，公益传播的本质是传递爱与希望，只有通过创新的传播形式和真诚的情感联结，才能触动更多人参与到公益事业中，给与会者带来了深刻的启发。
阿里巴巴公益乡村振兴总监杨帆做了题为《阿里巴巴乡村振兴工作中的公益思考》的主题演讲，深入剖析了阿里巴巴在乡村振兴工作中的公益思考与实践，展示了企业在公益领域的积极探索。在演讲中，杨帆结合阿里巴巴近年来在乡村振兴领域的多个重点项目，阐述了如何通过科技赋能、资源整合和数字化平台建设，助力乡村经济发展，帮助当地农民实现收入增长，同时激发乡村内生动力。他的演讲展现了企业公益与社会责任的深度融合，启发了与会者对乡村振兴公益事业的更多思考。
资深广告人、TOPic & Loong 创始人龙杰琦发表了题为《用创意改善社会，哪怕一年只做一件！》的专题分享，通过分享一系列具有社会影响力的创意案例，强调了创意在公益传播中的力量，鼓励大家用创意改善社会，哪怕一年只做一件。在演讲中，龙杰琦用“取款机爸爸”、“一个人的球队”、“一个人的乐队”等一个个精彩的案例，展示了创意在引发社会共鸣和推动积极变化方面的独特价值。他呼吁与会者，即使力量微小，每年都尝试用创意解决一个社会问题，共同创造更美好的未来。
本次研讨会还特别设立了浙江公益作品展，为与会者提供了丰富的交流机会。参会人员围绕公益传播与社会治理领域的前沿趋势、创新模式与实践路径展开深入研讨，现场气氛热烈，学术氛围浓厚。
此次研讨会的成功举办，不仅为行业内的交流合作提供了契机，也为浙江省公益广告事业迈向新高度注入了强大动力，相信在各方共同努力下，浙江省公益广告事业将在社会文明建设中绽放更加耀眼的光芒，以创意和爱心绘就更加美好的未来蓝图。
